时间：2023-09-19来源：福建省人民政府新闻办公室
9月19日，福建省人民政府新闻办公室举行“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动新闻发布会。发布会邀请福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官，福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱，厦门市文化和旅游局二级巡视员许丽玲，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家，龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒，请他们介绍“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动相关情况并回答记者提问。福建省委宣传部对外新闻处副处长傅毅梅主持发布会。
福建省委宣传部对外新闻处副处长傅毅梅：
女士们、先生们，记者朋友们：
大家下午好！欢迎出席福建省人民政府新闻办公室新闻发布会。
再过10天就是中秋、国庆假期，今天我们很高兴邀请到：省文化和旅游厅一级巡视员吴立官先生，福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱先生，厦门市文化和旅游局二级巡视员许丽玲女士，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家女士，龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒先生，他们将通报“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动相关情况并回答记者朋友们关心的问题。
首先，有请吴立官先生通报有关情况。
福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官：
各位记者朋友们、线上的朋友们：
大家下午好！感谢大家来参加今天的新闻发布会，感谢各位一直以来对福建文化和旅游工作的关心、关注与支持。为做热我省中秋、国庆旅游市场，日前，我厅已在全省开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季活动，并陆续发布了相关内容，请大家继续按照既定计划发布。今天我们在这里携手福州、厦门、泉州、龙岩等地市文旅部门召开新闻发布会，除了向大家补充通报一下金秋文旅推广季、中秋、国庆的内容之外，重点要向大家介绍一下福建文旅发展“11537”构想。
一是高铁逛八闽，“铁路+文旅”迈入新时代
目前，福厦高铁全线开通运营进入倒计时，福州、厦门将形成“一小时生活圈”，东南沿海城市群将串联起一条“黄金旅游带”。省文旅厅以高铁为引，串出最美八闽风景线，进一步释放铁路独有的“大交通”与“大客流”优势，促进旅游与铁路融合发展。上周，省文旅厅启动“清新福建”旅游列车冠名活动，未来，这列车将形成一条贯通南北的黄金旅游通道，成为宣传推介福建的“移动名片”。同时全省还策划推出“清新福建”旅游列车十大精品线路。下一步，我们将在12306平台配套推出相应“景区+酒店”套票，铁路部门也在积极筹划推动铁路旅游企业开行入闽旅游专列，打造交旅融合新模式、新业态。
二是金秋活动多，文旅融合激活全要素
前一段时间，我们推出“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季，省文旅厅联动各地市推出1539场相关活动及178项惠民利民措施，呈现营销活动业态多样、文化活动内容丰富、优惠措施普惠性强等特点。其中，营销活动方面，注重网友参与，举办“清新福建”文旅产品直播季、“我为福建写首歌”mv福建采风创作等活动。文化活动方面，持续开展“为人民绽放”福建省梅花奖演员演出季、“清新福建·共享非遗悦金秋”主题活动、文物精品特展等活动。优惠措施方面，抢抓“金九银十”文旅消费旺季，延续春夏两季福建文旅市场持续火热的良好势头，坚定实施扩大内需战略，推出系列惠民利民措施。
三是全力以赴，实施“11537”福建文旅发展构想
福建省文旅厅认真学习领会2023年福建文旅经济发展大会精神，深入分析福建文旅资源禀赋和当前游客的需求，积极谋划福建文旅发展新未来，不失时机地抓住福厦高铁全线开通运营契机，提出“11537”福建文旅发展构想。下面我向大家简要介绍这一构想。
第一个“1”是要打造世界知名旅游目的地。第二个“1”是进一步强化“清新福建”品牌，在海外还要加“海丝起点”。“5”是环5个世界遗产地建设文旅集聚区，也就是建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区。“3”是指拓展红色文化、绿色休闲、蓝色海丝等3条旅游带。“7”是线性部署旅游目的地，即“七沿”建设休闲度假微目的地。为夯实“11537”实现基础，我们要在“五个一切”植入场景，也就是在有风景的一切开阔开放空间、一切商业环境、一切文化空间、一切愿意打开的生产空间、一切愿意打开的生活空间等“五个一切”植入场景。下面简要介绍提出这一构想的逻辑。
一是“11537”构想是认真贯彻省委省政府决策部署。4月18日，2023年福建省文旅经济发展大会在宁德召开。省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，强调要以开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为契机，大力发展文旅经济，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。明确提出，“做大做强做优文旅经济，打造世界知名旅游目的地”。“11537”的第一个“1”就是将“打造世界知名旅游目的地”作为未来福建文旅经济发展目标。
二是“11537”构想是在认真分析福建文旅资源禀赋的基础上提出的。一方面，在观光和休闲并重的时代，福建文旅资源的优势逐渐显露出来。福建很清新，好山好水好风情；福建很生活，十里不同风，百里不同俗；福建很英雄，好拼好闯好梦想。另一方面，福建文旅资源丰富但分散，需要线性部署，把场景、目的地串珠成链、串点成线、连线成片。
三是“11537”构想是以人民为中心的发展思想在文旅工作中的体现。随着z世代、alpha世代加入旅游行列，呈现的是“特种兵”的旅游方式，随之而改变的是“目的定义目的地”“我就是场景”“我要我觉得”等旅游价值取向。贯彻以人民为中心的发展思想，就要以游客视觉为视觉，适应这种价值取向，打造场景和休闲度假目的地，努力为游客输出旅游目的。
四是“11537”构想是守正创新结果，体现历史、现实和未来统一的逻辑。福建文旅发展创造了许多好经验好做法。比如，2016年提出的“放心游”福建计划，实现了涉旅工作齐抓共管的生动局面。比如，2014年提出并持续建设的“清新福建”品牌，据中国品牌建设促进会评估，品牌强度为854，品牌价值17854.97亿元，成为福建人民引以为傲的金字招牌，今后将持续地维护和建设。当前和今后一段时间，既要高大上又要烟火气的定位要准确，不断创造出精准满足需求的活动和产品；不断吸引资本投资；不断创造千万级的流量，告诉全世界福建是可以这样玩的。
各位记者朋友们、线上的网友们，再次感谢大家厚爱，请大家帮助我们，诚邀天下客，在金秋时节，“来福建，坐火车，一路山海一路歌”，体验“来福建，享福气，自由自在好生活”。谢谢大家！
傅毅梅：
感谢吴立官先生的介绍与发布。
接下来，欢迎记者朋友就各自关心的问题进行提问。提问前请先举手示意，应邀提问时请通报所在新闻机构。现场答问现在开始。
福建电视台旅游频道记者：
此次金秋文旅推广季活动推出了众多文旅活动及惠民利民措施，请省文旅厅领导具体介绍一下有关重点内容？
吴立官：
感谢这位记者的提问，在此次金秋文旅推广季活动中，全省各地文旅部门结合实际组织开展形式多样、内容丰富的文旅活动，呈现几个特点：
第一，突出新业态，文旅活动丰富多彩。一是推出“音乐+旅游”。我们这次活动主题是“来福建，坐火车，一路山海一路歌”，铁路方面我刚才介绍了，此外就是通过音乐和文旅的融合，将推出“我为福建写首歌”mv采风活动，组织陈小奇、太阳之子等一批音乐人、创作人走进福建。联合央视频推出《来福建 歌唱山海》音乐文旅节目，央地互动，以音乐为媒，打造沉浸式文旅目的地。厦门还将举办第十二届鼓浪屿钢琴艺术周、第二届全国优秀音乐剧展演等活动。
二是推出“直播+旅游”。9月至11月福建将推出“清新福建”文旅产品直播季，邀请百位达人深入福建各地景区景点打卡，“种草”网民心目中美好景点、美好城市。将构建抖音清新福建生活平台，开展福建省九市一区文旅货品专场直播，打造地方文旅名片，展示地方风物。同时开展百场直播，上线百款文旅爆品，实现从“流量”到“销量”、从“热点”到“记忆”的转化，进一步拓展我省文旅消费新空间。
三是推出“非遗+旅游”。开展“清新福建·共享非遗悦金秋”主题活动，首批283项具有示范性、引领性的非遗宣传展示活动陆续开展，涉及1461项各级非遗项目、5897位传承人，如“闽南文化圩日”“闽越水镇海丝古韵展示活动”等“闽派”非遗活动，让人沉浸式体验清新福建山海魅力。
四是推出“观剧+旅游”。中秋、国庆期间继续开展“为人民绽放”福建省梅花奖演员演出季，由中国戏剧梅花奖演员领衔，为市民和游客献上精品大戏。我们将推出“宋元古本 南戏遗响”梨园戏南戏古本演出周、莆仙戏《踏伞行》、越剧《烟波迷月》，以及“两岸共明月 海峡中华情”京剧中秋晚会、“两岸一家亲”闽台戏曲大融合联欢会等演出，有一线大制作，也有小剧场和景区演出。
五是推出“节庆+旅游”。今天来的四个市自己介绍，没有来的六个分别是：漳州举办“月是故乡明——2023海峡两岸（漳州）中秋晚会”等；三明举办桂峰晒秋文化节等；莆田举办莆田文旅经济发展大会暨“莆阳赏秋”文旅主题系列活动等；南平举办“我们的节日·中秋”展示展演活动等；宁德举办第四届音乐帐篷节暨负重越野挑战赛等；平潭举办“山盟海誓”平潭南平文旅联合推介会等。
第二，突出促消费，惠民措施普惠性强。我们为市民游客朋友送上大礼包，今天没有来的六个分别是：漳州华安云谷君澜酒店、漳州宾馆等推出中秋桌宴、中秋博饼活动等；三明推出“国庆惠游三明大礼包”优惠政策；莆田推出“莆田文旅一卡通”国庆优惠措施；南平推出武夷山主景区面向全国人民执行“茶乡疗愈 畅游武夷”2023年免门票优惠政策；宁德推出金山大峡谷我和国旗合个影、抖音官方帐号1元秒杀活动等；平潭推出龙王头、68海里景区对老年人实行景区免票或观光车半价优惠等。
今天，福州、厦门、泉州、龙岩等四个地市的文旅部门也来到现场，会详细介绍各自有关文旅活动和优惠措施。谢谢大家！
新华网记者：
请问福州市中秋、国庆会推出哪些文旅活动？有什么特色和亮点？
福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱：
感谢这位记者的提问，这个问题由我来回答。为迎接即将到来的中秋国庆黄金周，福州市以“有福之州 乐享假期”为主题，围绕赏月、滨海、乡村、闽都文化、内河游、温泉等热点主题，策划推出129场系列文旅节庆活动、64场文艺演出及文博展览展示、33项惠民举措和30条精品线路。
主要有四个特色亮点：
一是突出团圆中秋、喜迎国庆主题。将举办“闽江之心”中秋主题文艺晚会、福州市庆祝中华人民共和国成立74周年广场文化活动、“玲珑皓月盈满山河”中秋·国庆双节庆精品文艺展演、福州中秋民俗展示等各类中秋民俗活动和庆国庆主题活动，在三坊七巷举办“月满古厝”中秋传统习俗展演、非遗沉浸式演出，推动非遗与旅游深度融合，让市民和游客共享多彩非遗之美。
二是突出重点品牌打造。围绕“有福之州”品牌，在三坊七巷历史文化街区、上下杭历史文化街区、鼓岭旅游度假区、烟台山、下沙滨海度假村等高人气景区推出“三坊七巷幸福新图景”发布、“月满鼓岭 同庆双节”、“海边落日集市乌托邦”等形式多样的文旅拳头产品，以重点活动带动重点区域人气。
三是突出市场热点需求。为对接市场需求，吸引更多年轻人来福州旅游，我们将相继举办“福派民宿”主题活动、嗨浪露营节、烟台山文化艺术节、音乐嘉年华等吸引人气的活动，推出赏月、滨海、乡村、文化、温泉等五大主题30条精品旅游线路。
四是突出以节促消费。我局将于9月28日—9月30日每晚8点在美团app面向全国游客发放超500万元文旅消费券，兑现时间从抢券之日起15天，最长可覆盖至10月15日；在同程app开展网络消费季，相关文旅企业也将持续开展惠民演出、街头艺人表演，推出优惠折扣，刺激文旅市场消费。具体活动信息以及各大优惠举措可以关注我们“遇见福州”微信公众号详细了解。
与此同时，为了让游客玩得放心、舒心、开心，我市指导各文化和旅游经营单位，全力做好文旅行业安全生产工作；畅通旅游投诉渠道，落实“放心游福建、满意在福州”服务承诺，为市民游客营造安全、舒适的游玩环境。最后，我们诚挚邀请各地游客到“有福之州”，畅游山海，走福道、看福景、泡福泉、享福气，做有福之人，过一个欢乐幸福的假期。谢谢大家！
中国网记者：
厦门在中秋、国庆期间文旅产品丰富，活动缤纷，请问有什么鲜明的特点？
厦门市文化和旅游局二级巡视员许丽玲：
感谢这位记者的提问，这个问题由我来回答。首先，感谢省文旅厅提供这个机会，推介厦门中秋、国庆文旅产品和服务。感谢新闻界朋友长期以来对厦门文旅工作的宣传报道。
今年，厦门秋季文旅产品主题更突出。在省文旅厅“来福建，坐火车，一路山海一路歌”全省总品牌下，厦门市文旅局推出以“金秋好运来·乐活厦门游”为主题的，横跨“金九银十”的秋季旅游产品和服务。在原有“2023乐活厦门游” 6大系列产品基础上，重点加推“非遗民俗游”及“乡村美食游”系列，为市民游客奉献8大系列800余款秋季文旅优惠特色产品。节日期间将举办300余场形式多样的线上线下文旅活动，全面展现厦门“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的城市风采，打造近悦远来、主客共享的厦门秋季文旅生活新空间。
文旅融合更紧密。中秋、国庆期间，2023中国厦门中秋旅游嘉年华和2023年厦门市民文化节彼此融合，交相辉映。来厦门，可以博好运，作为厦门文化旅游活动的烫金名片，2023第十一届中国厦门中秋旅游嘉年华已于9月15日农历八月初一启动，将持续一个月，举办“中秋奇妙夜市集”“全城百点博”等八大主题活动，以及中秋音乐汇等四大配套活动，在让传统佳节迸发时代新活力的同时，打造文旅消费新热点。来厦门，可以赏艺术。2023年厦门市民文化节继去年成功举办后，也将于9月24日登场，活动贯穿9月和10月，开展“音舞乐章”“诗意风华”“闽韵华章”“书画视界”“鹭岛群星”“新时代的我们”开闭幕式等六大系列、六大赛事和百场活动，让市民游客参与感受鹭岛多姿多彩的文化艺术生活。
文旅服务更优质。厦门旅游，就是品质游。我们携手多部门联合落实旅游市场行为管理，不断提升服务质量，通过厦门文旅融媒体及时提供全面的文旅服务信息和导引。我们倡导酒店业以“专业、高效、温馨、卓越”的服务理念，推出一系列的“管家”服务、“金钥匙”服务，力争做到“一酒店一特色，一游客一服务”。旅行社和景区也将推出富有节日特色的个性化服务。
“金秋好运到，乐活厦门游”。我们热忱地欢迎海内外朋友来厦门观海、听涛、赏月，金秋时节到厦门，接喜气，博运气，迎福气，体验趣味盎然的国家非遗民俗，感受精彩别样的中秋传统文化，融入多姿多彩的文旅新生活。谢谢大家！
央广网记者：
上周，泉州刚刚隆重举办了2023年文旅经济发展大会暨十“泉”十美文旅消费季活动。请问，接下来的中秋国庆黄金周，泉州市还有推出哪些亮点的文旅活动？谢谢。
泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家：
感谢这位记者的提问，这个问题由我来回答。
泉州刚刚成功召开2023年全市文旅经济发展大会，启动了十“泉”十美文旅消费季活动，突出全域联动，全要素提供优质产品，让游客朋友体验海丝多元文化交融、最具烟火气的泉州特色。系列配套活动将延伸至10月6日。
在这基础上，我们聚焦中秋国庆黄金周游客“来泉州玩什么、怎么玩”，重点围绕文旅产品供给、服务体验提升等方面做好充分准备，继续策划推出各类主题活动、艺术展览、民俗文化、非遗体验、惠民优惠等超200项，欢迎广大游客“来泉州过中秋过国庆”，我在这里简要推荐几种亮点玩法：
一是穿越宋元，世遗之旅。我们22处世遗点将推出打卡、盖章、免费公益讲解等体验活动，并将准备丰富的世遗礼物奖品赠送游客。同时，我们还推出了“泉州游礼·7天畅玩卡”。这张88元的文旅消费卡包含698元免费权益、80家商户折扣权益、10条世遗泉州旅游攻略，以及n家特色美食、休闲娱乐，n家文创礼品、文化演出，国庆期间将开展免费赠送活动，先来先得。
二是漫游古城，烟火之旅。热爱生活就热爱泉州，我们与小红书平台合作推出十条泉州古城city walk漫游线路，在线下的街巷、市集场所还设置了创意的体验打卡点位。此外，在泉州古城核心区府文庙、状元街、西街肃清门广场、西街菜市场、城南庙会广场举行文旅消费季、文创市集、烟火市集等活动，线上线下联动，主题互动与优惠促消相结合，并通过发放优惠消费券，“一杯奶茶”（凭“遇见泉州”演出门票可到兑换一杯奶茶）等红利，让大家尽情畅游千年海丝古城。
三是玩转山海，时尚之旅。泉州有山有海有故事，围绕乡村生态、工业时尚、滨海休闲，我们策划了德化“中国白”陶瓷文化周、永春山地生态旅游节、安溪茶咖生活节、石狮永宁城隍民俗文化节、惠安崇武水关月文旅节、台商投资区草莓音乐节、晋江梧林艺术季、利郎文创园符码数字艺术展、中央商务区非遗大师展、世遗文创展、丰泽蟳埔女簪花围研学、明星演唱会等众多复合性文化时尚活动，可以满足各年龄段游客对“诗和远方”的向往，这个节日，你还有可能在泉州某条街、某家店与某个明星来个不期而遇。
四是品味宋元“泉”席，舌尖之旅。泉州是美食之城，这里美食蕴含生动海丝故事、融合中西饮食文化，泉州刚刚上榜由文旅部数据中心、中国旅游研究院发布的2023中国美食旅游“十大城市”，来泉州可体验丰富的美食节、宋元海丝宴，以及我们刚刚发布的新闽菜—宋元“泉”席，在酒店、市井古大厝，都可以品尝到“上得厅堂、进得家常”的一席烟火家宴。
五是遇见泉州看大戏，梦幻之旅。泉州是著名的“戏窝子”。我们将推出“1+n”演出体系。“1”即在歌舞剧院开展“遇见泉州”大型沉浸式情景文艺专场演出，汇聚南音、梨园戏、提线木偶、高甲戏等戏曲精华、惠安女、浔埔女、永春拳等非遗民俗精萃，登上春晚的南音《百鸟归巢》及《人偶情未了》等优秀作品也将倾情呈现，传统艺术与时尚、科技跨界融合的文化盛宴，15日晚首演后已深受广泛好评。“n”即在古城的梨园、木偶、南音、歌舞剧院和李文节祠、苏廷玉故居以及西街戏台等开展常态化演出。同时将进行非遗快闪、民俗文化演出，满足广大游客、市民多元文化需求。
打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，是泉州的定位，“近者悦、远者来，主客共享。”是我们的追求，我们已经做好准备，将竭诚为您服务。“古今交映，容纳东西，必来泉州。” “宋元中国·海丝泉州”欢迎您！谢谢大家！
央视网记者：
9月12日，党中央、国务院出台了《关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》。《意见》明确支持龙岩持续发挥客家祖地优势，创新两岸客家文化交流。请问今年中秋及国庆期间，龙岩有哪些文化旅游活动？
龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒：
感谢这位记者的提问，这个问题由我来回答。龙岩是著名的“客家祖地”和“世界客家首府”。每逢佳节倍思亲。这次国庆中秋佳节，敬宗睦族、热情好客的闽西人民，准备了3份迎宾好礼，热忱地欢迎海内外的客家人和台湾同胞，坐火车、到龙岩，观光旅游、文化交流、寻根谒祖、增进乡情。
一是“秋风送爽”，15场主题活动异彩纷呈。市县联动举办“土楼有好事（柿）·幸福生活季”暨首届福建土楼花灯节、梅花山虎园森林狂欢节、上杭九洲花漾湾户外营地中秋国庆游园会等15场主题活动，邀请各地朋友开启一趟“五彩龙岩·缤纷之旅”。
二是“秋月满怀”，45场非遗展演好戏连台。推出“清新福建·五彩龙岩”非遗奇妙夜、“童绘菁城”漳平少儿农民画大赛、客家木偶戏百村巡演、偶说龙岩、“浓情中秋·喜迎国庆”群众广场文艺晚会、山海交流合唱音乐会、长汀国庆八天乐、“中秋吟诗会”等45场富有闽西特色的民俗活动和非遗戏剧展演。
三是“秋高纳福”，7条精品线路流连忘返。结合打响“红色古田游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、生态休闲游”五大文旅品牌，推出连城丰收体验之旅、“梦幻金秋·醉美漳平”之旅、新罗“回归自然·乐享秋收”之旅、永定龙湖休闲之旅、长汀“绿水青山”生态之旅、上杭“美丽乡村庆丰收”之旅等7条精品旅游线路。谢谢大家！
傅毅梅：
现场答问就到这里。感谢记者朋友的提问和各位领导的解答。记者朋友们如果还有其他需要了解的情况，可以在发布会结束后与省文旅厅取得联系，再进行深入的采访。预祝大家福兔呈祥，福满乾坤！
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
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